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大厂争夺年轻人,从高考填报志愿开始

科技 编辑:cristyan 日期:2022-06-29 14:36:17 129人浏览

“当年填对或填错志愿的你,现在怎么样了?”

高考超一本线十几分的知乎答主王富贵就曾为报志愿而纠结。当年他曾考虑填报一所南方一本院校,又担心被调剂到天坑专业,最终选择了本省一家二本学校的一本专业,却仍没逃过专业四大坑“环材化生”。

“刚到学校时真的想哭,想复读”,本科专业为高分子材料与工程的王富贵发现,化学专业的状况是大学学的与企业实际能用到的知识联系太少,大三那年,他决定以后当码农,两次跨专业考研,考上了一所211学校的计算机专业,“那些想复读的赶紧复读,别像我走这么多弯路。”

6月23日,各省市陆续公布今年高考成绩和分数线,志愿填报被提上考生日程。填好高考志愿并不容易,这其中存在着明显的信息差,许多人因此在专业选择、乃至找工作上吃了不少亏。

能消除这种信息差恰恰是互联网。正因如此,每年的高考志愿填报季,“如何填报志愿”都会成为内容平台、搜索平台的热门话题。

微信指数显示,5月中旬以来,“高考志愿”的搜索指数便有明显增加,并在6月23日达到顶峰;2022年高考期间,知乎“高考志愿”相关类目下的问题总数达767万,相关检索词搜索量为1.97亿次,内容浏览量为25.2 亿次。

高考志愿填报在内容平台热度居高不下,与考生和家长对高考志愿填报的关注有关,同样与互联网大厂争相挤入高考志愿填报赛道有关。

5月底,知乎上线高考活动,邀请专家名师指导考生志愿填报,另有平台上的高考过来人分享填报经验,另有大数据智能填报、招生办官方直播等功能和活动;网易则专门上线了“高考智愿”APP,功能包括查询大学专业详情资料全面开放,同步官方考试院数据等;小红书上,也不乏高考成绩和志愿填报的帖子……涌入志愿填报赛道的公司还包括百度、B站、微博等一众互联网公司。

互联网大厂盯上志愿填报赛道并不难理解。高考生填报志愿时往往会搜索大量信息,这些信息往往就存在于搜索平台、内容平台中,互联网公司做志愿填报服务恰在其射程范围内。

高考志愿填报是考生和家长们在特殊时段的刚需,同样是拉新的好时机。去年志愿填报期间,某浏览器就一度登上App Store免费应用的下载总榜第1位,超过微信、抖音、拼多多。借由志愿填报这一刚需赛道,互联网平台可获取一部分新用户,并为他们提供平台其他领域的内容,且是平台最需要的年轻用户。

高考生和家长为志愿填报焦灼的6月,同样也是互联网大厂拉新战况焦灼的6月。

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在互联网公司闯入志愿填报赛道前的PC时代,考生们了解高校、专业的渠道还相对原始。

一位2012年参加高考的毕业生说,他当年的报考方式主要是在那本厚厚的《招生专业目录》上画圈圈,一遍遍地逐页筛选,把有希望考上的、自己感兴趣的学校和专业筛出来;再去百度搜索学校相关信息,但能搜到的不过是学校和专业的基本信息而已。

十年过去,互联网上的信息已极大丰富,考生们能搜索到的已经不限于学校面积、师资情况、录取分数等基础信息,但填报志愿时的纠结依旧存在。

在小红书、知乎、B站等内容平台上,不乏众多围绕学校、专业、城市的问题,“我该去东北的985还是北京的211?”“选一本的学校的冷门专业还是选二本的热门专业?”“志愿填报,到底是选学校重要还是专业重要?”

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